необходимы 3 формы учета:
1. отчет о прибылях и убытках с классификацией
затрат «прямые/косвенные»
2. отчет о продажах на основе т.н. «потребительской
воронки».
3. отчет о продажах на основе товарного
классификатора.
Рассмотрим подробно форму №2:
Термин «потребительская воронка» придумал американец Элиас Льюис (Elias St.
Elmo
Lewis, 1872–1948). Он одним из первых задумался на вопросами
связи между психологией и рекламой. В 1896 году Льюис провел одно из первых
маркетинговых исследований потребителей. В 1898 году он сформулировал модель
воронки - путь, по которому покупатели движутся от раздумий к покупке:
знакомство, интерес, желание, действие. Потребительская воронка коррелируется с
понятием «воронка продаж», т.е.
количество людей которое проходит через стадии осознания товара. Это
можно представить на рисунке: